2014广告师《案例分析》精选:宜家“二手”节

　　想为旧家居找个新主人，又能为新家居买个单?宜家有办法!

　　说起宜家，多数人对于品牌比较熟知，但对产品并不太了解。宜家(挪威)最近为顾客们建立了一个平台，帮助顾客为想要“分手”的旧家居找寻新家。携手SMFB奥斯陆，宜家举办了一个“二手”活动，同时借助户外广告、海报和电视广告展示顾客们的“旧爱”为活动升温。

　　SMFB奥斯陆和宜家号召顾客们帮助卖出二手家居，很多顾客积极响应，其中50人被选中参与活动。宜家收集好旧家居并为这些家居制作广告，将旧家具主人电话印在广告上，以此方便有意愿购买“旧爱”的新主人取得联系。除了制作广告，宜家Facebook也成为了一个线上跳蚤市场，每个周末让买卖双方畅聊交流。这个活动总共持续八周，结果将全部二手商品成功售出。

　　Poject: IKEA Second Hand Campaign

　　Client: IKEA

　　Agency: SMFB Oslo

　　Creative: Alexander Gjersoe/ Hans Magne Ekre

　　Designer: Nicklas Hellborg

　　Web Designer: Stina Norgren

　　Web Producer: Christoffer Lorang Dahl

　　Motion Graphics Artist: Arnar Halldorsson

　　Production Company: Animasjonsdepartementet

　　Production Company: Factory